天津市规划和自然资源局原一级巡视员、天津市历史风貌建筑保护专家咨询委员会原主任、中国文物学会常务理事路红，北京建筑大学建筑与城市规划学院教授/博士研究生导师、北京北建大建筑设计研究院院长/总建筑师徐宗武，天津大学建筑设计规划研究总院有限公司董事长、党委书记、总工程师张锡治，天津社科院研究员、天津文史研究馆馆员、文史专家罗澍伟，天津智慧山园区负责人、天津南开允公集团有限公司董事长张伟力，南开大学文学院教授、天津市创意产业协会会长薛义作为嘉宾出席论坛，深度解构天津劝业场从物质地标到精神图腾的嬗变密码，共同探讨其在新时代背景下如何赋能城市发展、激发文化认同、推动社会进步，为城市地标建筑的可持续发展提供智慧方案与创新思路。

薛义教授在本次首期论坛讲到：劝业场的复兴，融汇了在座专家学者、行业领袖及机构的智慧和辛勤劳作、更包含了社会各界的期盼与时代愿景。20世纪之初天津劝业场的整体形态空间创建，即是建筑美、空间美、业态美、时尚美、场益增新的氛围美等新文化生活美好理想之源，带给津门社会、百姓生活、城市建设时尚体验的新风尚、新生活、新景观，影响了天津几代人敢为天下先的思想和幸福生活。

天津劝业场的保护修复，聚集了一流文保建筑行业专家机构，保证了记录叠加百年岁月痕迹，承载了几代人故事与记忆的百年建筑原真性复归，这是一项具有远见和影响的事件。

关于创建新时代及未来专属百年劝业风格的场景打造和业态融入，薛义教授说：对于天津人来说，“劝业场”不仅是一个可以购物的商场，更兼具着历史的可读性和城市辉煌的精神愿景。

1928年创建时，劝业场是中国变革转折时期商娱生活风尚之领航者。21世纪观念与科技快速迭代的当下，劝业场整体空间核心价值，依然应是商娱观念和前瞻时尚生活趋势的营造者、引领者。这对百年鎏金的劝业场原真场景与业态产品的植入、如何实现老厦与新厦共同塑造深厚的百年商业经典与最新时尚消费的互为补充体验，构建独特的中华气象、时代愿景、天津姿态、情绪价值、美好生话的整体形象提出了哲理性要求和门槛…而不只是商品的汇集。因为天津劝业场有底蕴、资格和责任承载载激活象证中华文化的“商·娱”精神及美好愿景。

薛教授强调，再次繁荣的劝业场空间，一定是天津百姓记忆、城市期盼的开拓立新、先锋体验、生活畅想、时尚风范的“商-娱精神”之场，是美好生活启迪体验之场、是新时代精神生活感悟畅享之场，以不负回归这座曾经引领生活风尚、成为城市精神象征中华商业奇迹。

基于对劝业场再次复兴辉煌的愿景和长期关注期望，2021年南开大学教授、博士生导师，天津市创意产业协会会长薛义教授，应原劝业场百货（集团）公司之邀，参与到劝业场复兴的研究、策划、传播等事项。首次提出劝业场建筑与空间的原真性保护修缮及恢复八大天及屋顶天外天，用原真物理形态与空间之美叙述百年经典场域的历史与经济价值，首次提出“劝业场”品牌及IP的保护利用和衍生品的开发，受委托对原劝业场百货（集团）公司拥有的“劝业场”字号、“劝业场”商标等1 7个商标的状况和图形传播事项做专项评测整善，并推荐知名律师机构追索被抢注的以上部分字号商标。策划举行了劝业场历史上首次针对发展问题的专项论坛《天津劝业场景观遗产与城市品牌塑造》专家论坛，并协助劝业场聘任了首批国内外专家顾问。经劝华集团等上级部门的批准成立了“劝业文化发展研究中心”，做为主编推出中心定期的工作简报《新劝业研究》。

2021年 6 月至今五年来，薛教授协同博士生和学术团队做了劝业场商业文脉历史、重要商业转折事件、相关劝业文献图文史料的穷尽收集整理、以及有关主题性内容的深入研究分析，并对劝业场综合复兴、品牌提升和具体业态构成与商业空间场景打造提出了策划理念和概念方案。

这些重要的劝业场史料研究和相关发展的系统理念及方法的提出，对政府主管部门、建设运营者在该课题的宏观架构、决策依据、更新发展、方法举措上起到理论和实操的启示引导作用。

·2021 年 9 月，提出“空间、业态、品牌”三大板块复兴计划方案，新老大厦业态场景关系；

·2021 年 11 月，筹划提出“劝业·记忆”老物件征集方案；

·2022 年 1 月，天津劝业场老厦建筑探伤与 1928 建筑形态外立面及时室内空间结构模型推演原型复建；

·2022 年 3 月，策划组织“劝业金匾大厅”《虎年劝业发展之声·创意经典老字号2022对话》；

·2022 年 8 月，天津市创意产业协会联合主办著名商业街区“和平路、滨江道商街（金街）建设发展专家研讨会”强调劝业场的振兴与滨江道商业街发展的战略关系；

·2023 年 5 月 12 日，南开大学文学院博士论坛一空间想象与文化记忆从“劝业”形象到“复兴”想象：天津劝业场的可视性再现；

·2024年2月始，深度推进劝业场建筑及室内形态结构和空间场景科学严谨的研究及建模，完成恢复新老建筑外立面、室内原始形态、八大天空间结构和业态场景的整体建模，完成了以上空间的效果图，为后续建设实施提供参照，为搭建劝业场元宇宙提供科学数据。

活动现场，天津劝业场面向全球推出了“百年劝业·记忆重生——历史老物件征集”以及“拾色百年·焕彩新生——IP文创征集”两项活动。其中，IP文创征集活动重磅启动，面向国内外广泛征集创意作品，用设计重构历史基因，以创意激活商业传奇，让灵感助力城市焕发新生，共同书写劝业场新时代的焕彩篇章。充分响应了《提振消费专项行动方案》中提到的促进“IP+消费”，建设IP消费商业地标，拓展沉浸式消费空间等号召，助力天津国际消费中心城市建设。（如您感兴趣可关注官方微信公众号“天津新劝业”，输入“劝业征集令”、“老物件征集”，参与活动，详情可拨打022-85586699咨询。）

文章来源：天津新劝业微信公众号

编辑：纪侠标

审核/薛义

城市摄影/侯鑫